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盛大游戏唐彦文: 游戏业精品化成趋势

作者:小可爱时间:2019-03-21 12:27点击:

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  何天骄

  [2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。]

  2019年是游戏行业充满变局的一年,也是行业内老牌游戏公司盛大游戏充满机遇与挑战的一年。过去一年,无论是人口红利衰退,还是版号暂停发放,都给步入寒冬的游戏行业增加了几分寒意,而寒冬中往往也是孕育新生的时期,作为盛大游戏CEO唐彦文,将如何应对挑战,把握机遇,带领盛大游戏再创新的辉煌?

  第一财经:过去一年,您觉得行业内哪家公司的经营管理最佳?

  唐彦文:世纪华通。

  在2018年整体市场增速放缓的情况下,世纪华通仍然保持高速增长。从前三季度财报来看,世纪华通前三季度的营收达到了62.28亿,不仅同比增长153.06%,这个营收也是位列A股游戏公司首位。

  此外,世纪华通在出海这块的表现也比较突出,综合来看,世纪华通旗下的点点互动(Funplus)连续多月位列“中国App发行商游戏出海收入榜”首位,单从海外市场收入来看,甚至超过了腾讯。

  第一财经:如果为自己的公司2018年打分(最保守1分,最高5分),您会打几分?

  唐彦文:4分。随着资本结构的进一步完善,盛大游戏2018年的业绩也延续了近几年持续增长的态势,2018年的营收和净利润再创历史新高。

  第一财经:2017年底制定的目标有哪些,是否完成,为什么?

  唐彦文:应该说基本完成。

  首先是2018年业绩继续保持增长,巩固自身的领先优势。

  其次,在保持精品研发战略的同时,加大发行领域。再次,在游戏领域之外,公司将在构建新文化产业生态圈上有所突破。

  第一财经:2018年哪些情况是意想不到发生的,有什么影响?哪些因为预测到了而做了准备?

  唐彦文:2018年行业最关注的应该就是“总量调控政策”和版号问题了。关于这些政策的影响,在我个人看来,这其实和行业发展的总体趋势是一致的。站在盛大游戏的角度来看,精品化也一直是盛大游戏坚持的企业战略之一,所以“总量调控”政策实际上利于公司的发展。关于版号,实际上大的游戏公司产品规划周期较长,一般都会储备一定量的游戏版号,再加上现在游戏重新开始发放,游戏版号将恢复正常审批阶段。

  第一财经:2019年的关键词是什么,为什么?

  唐彦文:精细化。不仅是产品研发的精品化,还涵盖了发行、运营等所有的环节。其实大家可以看到,无论是市场进一步走向集中、用户不断成熟,还是现在的政策趋势,都要求游戏行业以匠心思维推出精品游戏,在发行与运营过程中也要树立精细化思维,只有做好精细化的企业才能在未来的市场中脱颖而出。

  第一财经:2019年行业最大的机遇和挑战是什么?

  唐彦文:机遇和挑战从某种程度上是相通的。2019年行业最大的机遇除了前面提到的精品之外,还有二次元、女性市场等创新细分领域。以二次元市场为例,它现在已经进入了一个高速发展期,有报告分析,二次元市场未来五年将有可能达到千亿级市场规模。所以,特别是传统市场增长遇到瓶颈的时候,创新细分市场可能成为一个机会。

  此外是海外市场这块,我们看《2018年中国游戏产业报告》,2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。这个数据远高于整体5.3%的增长速度。现在越来越多的游戏企业都将海外市场作为重要目标,而且在产品出海的同时,也可以更好发挥传播中国文化的作用。

  困难和机遇相关。正因为大家对创新细分市场的积累不多,所以面对新的用户、新的市场,企业自身如何变化,如何推出受到这些用户真正喜欢的产品,是一个挑战。

  海外市场存在机会,但是挑战也很明显。总体上,海外市场现在已经是一个红海了,而且海外是一个多元化市场,包括欧美、日韩、东南亚以及一些新兴国家,每个市场都需要有不同的打法。无论是市场策略、产品定位还是用户社区,都需要精细化运营。

  第一财经:商业模式方面会有哪些创新?

  唐彦文:商业模式上我个人认为重点包括两个关键词,一个是融合,一个是技术。

  融合很容易理解,游戏产业的内涵外延一定会迎来进一步的延伸,游戏产业如果做好与文化、教育、科技、金融、健康等产业融合,可能形成新的产品形态,开辟新的市场。

  另一个是技术。事实上,大部分产业升级换代的基础都依赖于技术的进步,中国游戏产业的兴起就是因为PC互联网的兴起,智能手机与通信网络的发展则推动了手游的爆发,随着5G网络与云技术的应用和普及,游戏行业可能会进入一个“云时代”,技术创新可能会成为游戏产业下一个增长点。

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